«Бэсткон» займется строительством дорогого жилья под новым брендом

Девелоперы довольно часто создают отдельные компании под новые направления, говорят опрошенные «Ведомостями» эксперты. Это, по их словам, позволяет решить целый ряд задач. В частности, директор по развитию бизнеса департамента жилой недвижимости и девелопмента земли Nikoliers Анна Мурмуридис подтверждает, что такая мера позволяет более четко выделить целевую аудиторию проектов в различных сегментах. К примеру, группа ПИК, которая является крупнейшим игроком на рынке экономичного жилья, еще несколько лет назад создала отдельные бренды под бизнес-класс (Forma), премиум-сегмент (Mono), а также логистическую недвижимость (Parametr). Премиальный бренд – MR Private – есть и у MR Group. Один из крупнейших игроков в сегменте строительства офисов класса А – Stone Hedge после выхода на рынок жилья тоже решил изменить название. Теперь компания называется просто Stone, а ее направления бизнеса развиваются под брендами «Stone дом» и «Stone офис».